世纪大道上这座商业综合体要升级了！影院即将回归，还有更多新变化

焕新品牌结构、升级营销策略……位于浦东世纪大道上的地标性商业体世纪汇历经七年深度(shēndù)经营，决定发力“调改(diàogǎi)+升级”，以四大举措(jǔcuò)赋予各楼层新的变化和消费体验新“进化”，为提振消费注入(zhùrù)更多动力。 自2018年开业以来，世纪汇致力于提供满足多种场景需求和多元化需求的产品、服务与社交空间构建，为消费者提供优质的商品、舒适(shūshì)的购物环境和便捷的服务，在浦东的商业(shāngyè)版图中，以常年(chángnián)90%以上的签约率(qiānyuēlǜ)占据着“枢纽级商业综合体”的地位。 为更好适应(shìyìng)消费趋势的变化，匹配消费者的喜好，此次世纪汇对(huìduì)引进品牌的方向进行调改升级。据《2024中国健身和(hé)健康生活方式行业报告》显示，运动(yùndòng)服饰早已突破场景限制，成为通勤、社交甚至时尚搭配的刚(gāng)需，而高端户外运动品牌的“大店潮(cháo)”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业态。以浦东商业旗舰世纪汇为例，1层核心点位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服装零售业态已被高端户外运动品类覆盖(fùgài)。 在持续更新的(de)稳固基础之上，世纪汇着力挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌构成，通过户外运动持续补强(bǔqiáng)，对现有品牌提档升级，以(yǐ)垂直(chuízhí)动线创造商业价值。目前，1层除餐饮、新能源车等(děng)特殊品类外，在中庭周边以高端运动户外品牌为(wèi)主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖跑步、登山(dēngshān)等诸多细分品类，树立氛围基准；西侧延伸区域引入国际化零售品牌，打造组合氛围，为LACOSTE商务智选风(xuǎnfēng)门店等品牌的持续引入创造条件。未来随着1层规划(guīhuà)落地，世纪汇在2层引入更为优质的品牌，并将(jiāng)原2层品牌位移至3层，为3层引进更多国内潜力品牌。线上孵化品牌POPBASIC全国首店、年轻(niánqīng)时尚品牌GXG全新概念店均将落位于此，为楼层焕发新鲜活力，实现全业态(yètài)“骨牌式”升级。 深耕高端调性的(de)(de)(de)同时(tóngshí)，世纪汇也面向(miànxiàng)大众消费市场做足功夫，在日益激烈的竞争环境下，热门餐饮与时俱进，对推动(tuīdòng)庞大客流起到至关重要的作用(zuòyòng)。此前，世纪汇LG1休闲餐饮氛围主要集中于Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西侧，由于拥有大阶梯、广场空间，常(cháng)举办各种(gèzhǒng)主题活动、陈列艺术装置。东侧区域则设有即买即走的MANNER、泽田本家等品牌，相对缺乏社交氛围。考虑到LG1露天广场不仅具备打造休闲社交的条件，还(hái)拥有地铁4线交汇的强大客流优势，世纪汇在LG1层的露天广场区域引入Day By Day和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，不仅转变这一区域的整体调性，有效平衡了东西两侧权重，还对原东侧内场的客流状况发挥重要带动(dàidòng)作用。 市面多数商业项目选择在自然客流集中的地铁层(céng)规划小餐饮(cānyǐn)业态，而世纪汇则(huìzé)针对自身相对特殊的结构进行了用心规划，目前小餐饮品牌主要集中在LG1西侧(xīcè)区域“食忆里”以及位于LG2的1192弄。 值得一提的是，此次品牌调改中，世纪汇重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业，影院的回归，助力(zhùlì)多元化(duōyuánhuà)业态属性再次(zàicì)完整。 至此，消费、体验、社交、娱乐……多种业态构成一站式综合体(zōnghétǐ)，品牌调改升级成为世纪汇面向消费市场的取胜之道(zhīdào)，其市场能级不仅(bùjǐn)在一系列调改举措中(zhōng)得到具体验证，也成为区域商圈当之无愧的消费“发动机”。 最近半年来，世纪汇以“IP+快闪”的线下市场策略深化消费记忆，如宝(rúbǎo)可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪萌趣相伴、故宫文创“蛇转钱坤”快闪活力互动，不断提供新鲜(xīnxiān)玩法和满分仪式。在线(zàixiàn)上，则通过自身会员系统运营，推广联动商户(shānghù)及街道点评直播、消费满返激励二次销售、会员权益联动等活动，为商户带来(dàilái)新增量。